Tag Heuer a été fondé par Edouard Heuer en 1860. À cette époque, Edouard Heuer possédait un atelier d'horlogerie dans le Jura suisse sous le nom de "Edouard Heuer". Ce n'est qu'en 1985 que la marque est devenue Tag Heuer. En 1916, Charles-Auguste Heuer a dévoilé les premiers chronomètres au 1/100e de seconde et, plus tard, les premiers chronomètres au 1/50e de seconde. Ces chronomètres ont été utilisés comme instruments de chronométrage pour les Jeux olympiques d'Anvers, de Paris et d'Amsterdam. En 1933, Tag Heuer introduit l'Autavia, un chronomètre pour les tableaux de bord des avions. En 1949, Tag Heuer présente le Mareographe, le premier chronographe-bracelet avec indicateur de marée. Le 20 février 1962, l'astronaute John Glenn porte un chronomètre Heuer dans l'espace à bord de la mission Mercury Friendship 7. La Monaco et le Calibre 11, le premier mouvement chronographe automatique avec micro-rotor, sont tous deux sortis la même année, en 1969. Tag Heuer a également créé des montres à quartz en 1975 lorsqu'ils ont lancé le Chronosplit, le premier chronographe-bracelet à quartz au monde avec affichage LCD et précision au 1/10e de seconde. En 2007, Tag Heuer a révélé le Calibre S avec un mouvement mécanique à quartz et une précision au 1/10e de seconde. En 2012, Tag Heuer a remporté le Grand Prix d'Horlogerie de Genève "Aiguille d'Or" avec le "Mikrogirder", précis à 5/10000 de seconde.

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