Qu’est-ce qu’une “micro-marque” en horlogerie ?

Depuis quelques années, nous assistons à l’essor de jeunes marques de montres qui viennent bouleverser le paysage horloger traditionnel. Ces marques appelées “micro-marques” sont de jeunes marques, généralement fondées par des passionnés. Ces projets ont notamment émergé grâce à la plateforme de financement participatif Kickstarter. Le principe est simple, n’importe qui peut monter un projet en ligne, à l’aide de descriptifs de la montre et de visuels. Les internautes intéressés peuvent payer par avance la montre à un tarif avantageux mais en contrepartie, ils ne peuvent pas voir la montre en vrai et doivent attendre plusieurs mois que la montre soit fabriquée puis expédiée. Ce modèle économique permet à ces micro-marques de ne pas avancer trop de trésorerie puisque les clients paient avant que leur montre ne soit fabriquée. C’est également un très bon moyen de juger de l’attractivité d’un projet avant qu’il ne naisse. Le nombre de contributeurs est un indicateur pertinent de l’attractivité d’un produit ou service. 

Quels sont les avantages de ces “micro-marques” ? 

Prenons l’exemple d’une de ces “micro-marques” : AWAKE. Cette marque de montres a vu le jour via Kickstarter en récoltant plus de 300.000 dollars en quelques mois. AWAKE est un projet indépendant, fondé par plusieurs passionnés de montres et d’écologie. Le projet AWAKE est porteur de valeurs fortes car les montres sont éco-responsables. Leur développement est axé autour de la R&D en matériaux innovants recyclés et recyclables. Ils ont par exemple développé un boîtier de montre en filets de pêche recyclés et leur montre a été aperçue au poignet du président de la république française Emmanuel Macron lors du G7. Ces “micro-marques” favorisent les circuits courts, ce qui réduit les intermédiaires et le prix de vente final est souvent très intéressant. D’autres projets sont initiés par des passionnés comme la marque Baltic par exemple. Baltic reprend les codes de l’horlogerie traditionnelle en proposant des montres à la hauteur des standards des plus grandes maisons mais proposées à un tarif avantageux. Le service après-vente est souvent très réactif et compétent car ces marques sont très soucieuses de leur image de marque et les fondateurs n’hésitent pas à répondre directement à leurs clients si besoin ! 

Il est également possible que ces “micro-marques” ne durent pas, que ces entreprises ferment et qu’elles ne soient plus en mesure d’assurer le service après-vente. 

 

Quels sont les inconvénients de ces “micro-marques” ? 

Comme Kickstarter est une plateforme accessible à tous, certains projets cherchent à minimiser les coûts de production et à maximiser leurs marges. Il faut alors se méfier des jeunes marques “fashion” qui proposent de jolies montres de piètre qualité avec des marges colossales. Il est également possible que ces “micro-marques” ne durent pas, que ces entreprises ferment et qu’elles ne soient plus en mesure d’assurer le service après-vente. 

Il y a des exemples de “micro-marques” qui sont devenues des “macro-marques”. Avec le temps certains projets se pérennisent et deviennent de véritables marques établies dans le paysage horloger. Ainsi, la marque March Lab a su devenir une marque pérenne avec des modèles de grande qualité et  à un prix toujours compétitif. On trouve aujourd’hui les modèles de March Lab en vente dans leurs boutiques ou chez certains détaillants, à côté des marques traditionnelles d’horlogerie. 

Pour conclure nous pouvons constater qu’avec la naissance de Kickstarter nous avons assisté à l’avènement de nouveaux acteurs dans le monde de l’horlogerie qui apportent un vent de fraîcheur à ce secteur. Ces marques élargissent l’offre de montres disponibles en proposant des projets innovants et à des tarifs compétitifs. Voilà pourquoi nous ne pouvons que vous encourager à découvrir ces “micro-marques” !