Chanel a été fondée par Gabrielle "Coco" Chanel au début du 20ème siècle. Le département des montres-bracelets a ouvert en 1987, près de 80 ans après la division principale. La première montre lancée par Chanel fut la Première qui reste très célèbre de nos jours. Quelques années plus tard, en 1995, Chanel a lancé une autre montre pour femmes, la Matelasse. Néanmoins, la collection la plus célèbre de Chanel est sortie en 2000. La collection J12 reste aujourd'hui la collection emblématique de Chanel, tant pour les hommes que pour les femmes. La collection J12 a évolué au fil du temps grâce à différents matériaux (céramique, acier inoxydable, diamants), différentes complications (GMT, plongeur, tourbillon) et mouvements (quartz, automatique).

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